易传媒《中国程序化购买指数指南》:程序化交易迎来爆发增长

avatar 2015年2月22日12:24:35 评论

自2014年8月首发《中国程序化购买指数指南》第一期后,日前,中国最大的多屏整合数字广告平台易传媒再次发布《中国程序化购买指数指南》第二期,为2014年全年的中国互联网广告技术行业做了梳理和分析。报告指出,如果说2014年上半年是中国程序化交易的探索与尝试期,那么在2014年下半年,程序化交易实现了爆发性的增长。

报告表示,经过上半年的积累,从媒体到广告主对程序化交易的信任和支持都大大提升,程序化交易实现了爆发式的增长。媒体方面,程序化交易流量12月较1月增长了40%,私有交易市场增长了390%。从广告主来说,程序化购买的广告曝光量也在迅速增加。2014年12月,通过RTB市场购买的广告流量是2014年1月份的7倍;程序化交易中,RTB购买方式前10的行业,下半年的广告流量是上半年的11倍。此外,广告主对于如何更好借助程序化投放广告有了更清楚的认识。通过程序化交易方式,广告主得以找到最合适的投放搭配组合,广告主的品牌推广/效果推广都能满足。

如下是《中国程序化购买指数指南》提出的2014年程序化交易五大关键摘要:

媒体端程序化交易信心凸显,投入程序化交易的媒体流量年底比年初增长40%

易传媒《中国程序化购买指数指南》:程序化交易迎来爆发增长

RTB发展迅猛,广告流量5月首次反超非RTB市场

易传媒《中国程序化购买指数指南》:程序化交易迎来爆发增长

私有交易市场发展迅速,私有交易流量占比从1月份3%涨到12月份的11%

易传媒《中国程序化购买指数指南》:程序化交易迎来爆发增长

广告主程序化交易如火如荼,程序化交易成倍增长,RTB前十行业下半年流量增长10

易传媒《中国程序化购买指数指南》:程序化交易迎来爆发增长

广告主以品牌需求为主,不同行业对效果需求有不同侧重

程序化购买为广告主的不同需求寻求合适的解决途径

易传媒《中国程序化购买指数指南》:程序化交易迎来爆发增长

完整报告,请点击查看:http://www.adchina.com/Marketing/WhitePaper

关于易传媒

易传媒是中国最大的多屏整合数字广告平台。易传媒建立并运营着国际领先的四大广告平台:需求方平台DSP、供应方平台SSP、数据管理平台DMP、高端优质媒体资源平台MegaMedia,是中国数字广告技术的重要推动力量。同时,易传媒构建了中国首个程序化交易操作系统平台TradingOS,为广告主、代理公司、媒体主及平台方等提供IaaS基础设施搭建服务,真正实现用技术重塑互联网广告,达到对中国数字广告技术行业的颠覆与重构。易传媒于2007年初创立于美国硅谷。

TradingOS是中国首个程序化交易操作系统平台,为广告主、代理公司、媒体主及平台方等提供IaaS基础设施搭建服务。现已有20多家上下游行业巨头使用TradingOS搭建其专属的程序化交易解决方案。目前,TradingOS一年管理的广告预算已达到18.1亿人民币。2014年,TradingOS荣获第七届金投赏产品金奖。

易传媒企业级DSP连续两年(2012-2013)荣获艾瑞DSP行业发展报告DSP平台排名第一。其中易传媒MobileDSP作为中国最大的移动需求方平台,对接了所有主流移动Exchange,截至2014年底整合了8万+移动APP,覆盖超过80%的中国移动网民。

易传媒企业级DMP无缝整合PC互联网和移动互联网数据,在中国市场居领先地位,被众多大型品牌客户所采用。

易传媒PCSSP是中国最大的专注于优质广告资源的供应方平台。易传媒Mobile SSP是目前中国最大的独立移动供应方平台,截至2014年底每天推送广告数逾11亿次。

MegaMedia是中国最大的高端优质媒体资源平台,也是目前数字营销行业第一个优质广告资源平台,拥有32亿的日均流量,其中首屏超过90%,支持富媒体广告资源。

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