跨界营销3.0来临 程序化购买进入新时代

avatar 2015年4月1日14:24:52 评论

2015年3月26日,悠易互通携手广东广州日报传媒股份有限公司(以下简称:粤传媒)“开启跨界营销3.0时代”活动在北京四季酒店隆重举行。活动当天,广东广州日报传媒股份有限公司总经理赵文华,广州日报报业经营有限公司广告分公司常务副总经理文武军,艾瑞咨询集团联合总裁首席运营官阮京文,阳狮锐奇程序化购买平台AOD业务总监舒青,福田汽车轻型商用车事业本部营销公司副总经理韩鹏,美国哥伦比亚广播公司CBSi大数据总监施京松,秒针系统首席数据科学家Xinsight CEO谭北平等营销精英齐聚一堂,共同探讨“这一跨界合作”将为营销界带来的巨大价值。

 

悠易互通CEO周文彪先生与广东广州日报传媒股份有限公司总经理赵文华女士,为在座嘉宾开场致辞时提到,此次“开启跨界营销3.0时代”活动,也是北京悠广通广告有限公司自2015年2月5日成立以来与媒体及大众的第一次见面。

 

走在国际前沿 引领程序化购买行业发展 

 

继悠广通后,2月15日时代周刊也宣布了与Mediamath的独家合作,广告主将可以通过数字程序化购买平台接触到纸媒杂志的受众。与此同时,3月18日CNN国际、《金融时报》、《卫报》、路透社和《经济学人》等几大西方主流媒体同样宣布,他们要联合起来,结成广告同盟与Facebook等巨头争抢在线广告。

 

而悠易互通与粤传媒的此次合作,正是看准传统与数字的融合将成为未来发展趋势,不但引领了程序化购买的行业发展,走在了国际前沿,也成为了中国第一个将程序化购买与传统媒体相结合的平台。

 

“跨界程序化购买”首次被提出

 

从PC精准营销、DSP,到跨屏的程序化购买,再到火热的大数据营销,我们看到的是一部互联网营销进化史,将这些历史进程推演至2015年,行业究竟将发生怎样的变革,又将出现哪些新热潮,这是广告营销人正在思考的问题。

 

此次“开启跨界营销3.0时代”活动上,悠易互通CEO周文彪首次提出“跨界程序化购买”概念,他表示:“跨界”在营销界早已不是什么稀奇的事情,只是如今,营销人士对于“跨界”营销的重视,已经远远超越了以往。而“跨界程序化购买,则包含了PC, Mobile, iPad, TV,Print,和Radio等不同的屏,不同的媒体通过技术平台整合在一起,实现一个多屏、全媒体的跨界融合。我们在做营销时应该逐渐学会“跳出品牌看品牌、跳出行业看行业”。

 

周文彪还提到,打破传统的营销思维模式,将若干原来不相干的元素组合在一起,这种近似创新的伪创新,可以说模糊了界限,同时又清晰了界限。而此次悠易互通与粤传媒战略合作,正是一次跨时代的“跨界”之作,利用程序化购买将数字与传统媒体进行结合。

 

程序化购买发展进程回顾

 

随着数字营销在市场营销中的权重越来越高,数字营销已经成为不可回避的话题,简单的四个字,内容却包罗万象,互联网技术、手机、智能设备的推陈出新同时带动了数字营销的72变。数字广告从早期简单的banner广告,到搜索广告,再到如今的视频广告,呈现方式已经趋于成熟。在互联网发展与数字营销的大背景之下,数字广告的购买方式和呈现方式也在技术的推动下日趋革新。

 

自悠易互通在2013年中国第一届广告技术上,首次提出“程序化购买”的概念,便迅速在广告圈内火了起来,而2014年,程序化购买都在各大会议和重要场合被提及。所谓一种智能化的广告购买模式,它对于广告行业的影响力远远超过人们的想象。

 

在跨界1.0时代,市场中开始出现品牌与品牌之间的跨界,他们相互渗透和相互融合;在跨界2.0时代,我们发现这些跨界品牌又开始关注广告投放渠道,在整合PC与移动广告资源投放渠道上下功夫; 而现在我们迎来了跨界3.0时代,各类品牌、内容、广告投放模式、媒体资源等全面整合与融合,或会成为2015年广告行业的又一营销热点。

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