独立用户数

avatar 2014年4月19日13:30:50 评论

独立用户数(UniqueVisitor简称UV)

独立用户数

  定义:在一个统计周期内,访问被统计对象的不重复用户数。被统计对象包括网站、频道、栏目、专题、网页和视频等互联网应用。

计算方法及统计模式:通过对用户所使用的浏览器赋予唯一标识(cookie)来识别用户的身份。同一浏览器在一个统计周期内多次访问同一统计对象时,该浏览器被计算为一个独立用户。此种计算方法是基于Cookie模式进行统计的。

基于Cookie模式进行统计,是指通过在访问者使用的浏览器中加载第三方Cookie而识别访问者的身份,并以此获取不重复访问者的数量。在Cookie模式下,数据的准确性与Cookie的存活期等有关。

应用说明:独立用户数是反映网站用户覆盖规模的重要指标,可以帮助网站实时了解其成长性及推广效果。具体来说,可以通过网站独立用户数的周期变化趋势来了解网站的成长性;可以通过比较网站相同时间周期内,利用不同推广方式为网站带来的独立用户数,评估各推广方式的推广效果。同时独立用户数也可以反映出一个网站在广告营销中能够影响到的人群规模,也就是说反映一个网站在广告营销方面的影响力,因此独立用户数也是广告主评估网站媒介价值的重要参考指标。

什么情况下会影响网站的独立用户数?

基于Cookie模式进行统计的情况下,用户主动清理Cookie,当用户再次来到被统计的网站时,会被重新种植Cookie,此时该用户被计算为该网站的一个新用户,而不是回访用户了,这种现象尤其在网吧较为常见,但也是无法避免的。

网站推广:导航站合作,搜索引擎SEO优化都是网站推广最常见的手段,该推广或多或少都会为网站带来新用户,使得网站的独立用户数短期内有所增长。若要使网站的独立用户数长期稳定的增长,则需要通过优秀的内容制作留住用户,使得回访者得到提升。回访者的人数越多证明该网站的依赖用户越多,该网站的内容越吸引人。

热点事件:无论是线上互动主题活动,还是线下事件,一定会吸引用户的眼球,同时会造成网站的独立用户数,页面浏览量的上涨,例如近期刚刚结束的2012北京车展,无论是大胆的车模,还是耀眼的新车不断,都为各网站带了大量的独立用户数。

常见误区:独立用户数与独立IP数混淆

独立ip数是访问统计对象的所有用户使用的不重复IP地址数,而独立用户数是访问统计对象的不重复用户数,是基于用户浏览器而言。能够避免例如网吧这种多人使用同一ip或者例如ADSL拨号上网每次上网分配不同的ip造成统计用户数不正确的情况。

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