谷歌:交互性的新展望,TrueView视频广告

    |     2015年4月10日   |   AdNetwork   |     0 条评论   |    434

发表者:Avi Fein,视频AdWords产品经理;JR Futrell,YouTube广告部产品经理;Jim Habig,YouTube广告部产品营销经理

在如今这个随时互联的世界,一天当中会产生几十亿个瞬间——搜索答案、发掘新事物、做出决定或查找娱乐项目。在这样的瞬间,消费者的期望值一般都非常高——希望满足诉求,即时响应。所谓成功的品牌就是在用户寻找的那一瞬间,就能立即提供给他们非常好的服务或体验。

5年前我们上线TrueView广告系统时就非常重视意图和相关性,让用户可以选择观看还是跳过广告。这是一次理念上的革命,我们认为只要广告本身有趣、贴切、有吸引力,观众是会通过YouTube观看广告的。此后,TrueView便取得了长足发展,进而将触角延伸到移动领域,其效果更可衡量,并通过广告中的app下载功能加强了交互性。

如今,我们进一步加强了交互性,提供更准确的用户互动数据,将TrueView打造成对品牌来说更行之有效的创新工具。

 

通过卡片式功能增强交互性

品牌广告主最强烈的需求是希望视频的交互性更强,特别是移动端。为此,我们将引入一种可与TrueView视频广告卡片,这其实是一种新功能,有了它视频广告能带给全球观众更具吸引力、交互性更强的体验。

上个月,这类卡片开始用于YouTube上的视频中,这是以原来的标注功能为基础开发的,能以更美观、更无缝的方式为消费者显示其他视频、播放列表等内容。现在TrueView视频广告系统中也应用了这种卡片,这样您就可以与其他人分享您的品牌资讯、相关视频和播放列表,他们可以通过TrueView视频广告的链接直接访问您的网站。关于怎样在您的视频广告中应用这种卡片,请访问帮助中心。

 

移动端的竖排卡片式面板

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桌面端的扩展卡片式面板

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​跟广告中不规则标注不同的是,这种卡片只适用于移动端,将来有可能还会用于电视机,所以您可以打造一则能通过各种设备观看的广告。这表明无论观众用什么设备观看YouTube上的视频,他们都知道怎样获取视频广告的详细信息。

此外,卡片还提供了一个具备其他功能的平台,可以将TrueView打造成更实用的播放格式。今年,为了满足个别用途的需要,我们推出了专业型卡片,早在去年我们就已经用TrueView来宣传app了。

 

根据观众的观看行为进行优化

TrueView的基础设计理念是当人们选择观看某一视频时,就表示他们对这个品牌具有更强烈的目的性和兴趣。因此,我们只在有人想观看视频时统计观看次数。现在,随着交互性不断增强,我们还可以更进一步—根据观众的观看行为进行优化。我们除了统计广告的观看次数,还会统计观众点击卡片或其他视频广告作品中其他按钮的次数,我们认为这能明确体现他们对哪些内容感兴趣,并希望参与其中。目前我们已对app宣传广告中的TrueView进行收费,同样,我们也将对这种点击互动行为进行计费。通常,我们只对有记录的观看次数进行收费,同时还将对观看整个广告或点击广告(不会同时收两种费用)的操作行为进行收费。我们将在5月TrueView所有广告中增加这项收费服务。

 

视频的新点击行为

为了保证用户只为自己有目的性的视频广告点击量付费,我们还改变了视频广告的可点击位置。以前点击播放器的任何位置都会产生一次计费点击;现在只有点击卡片或CTA、视频标头、广告牌或播放器下方的链接才产生一次计费点击。

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TrueView一直非常注重用户的选择—我们相信这些新功能将让视频广告更具吸引力。2015年和将来,我们还将持续不断完善TrueView平台!

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