拥抱多屏互动的未来,RTBAsia发布IP地址场景实时数据库解决DSP跨屏定向家庭用户的挑战

avatar 2014年7月3日17:39:20 评论
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[2014年7月3日讯]

在没有互联网广告的时代,广告主其实已经开始实行科学规划的广告投放,电视广告在上个世纪就已经能够按照地域、时段、人群来针对家庭用户进行广告投放,其重要原因是电视的缺省位置就是家庭。在跨屏的互联网时代,类似的定向投放其实可以有并不复杂的实现方式。RTBAsia通过其IP地址场景实时数据库服务,为DSP和广告主提供了化繁为简的跨屏投放数据支持。

RTBAsia的IP地址场景实时数据将整个中国地区的近2亿个活跃IPv4地址进行了深度分类,主要包括:数据中心、家庭宽带、公共场所、学校、公司、网吧、移动数据网络等几大类。由于中国以及全球互联网普遍存在“非人类流量”(NHT, non-human-traffic)干扰广告投放的现象,RTBAsia对所有IP地址进行行为真实度评分,这一分值能够识别出具有真实家庭用户特征的IP地址群。将IP场景分类数据和行为真实度数据结合,得出中国家庭用户的完整IP地址图景,在完全不涉及用户隐私的情况下实现跨屏定向。

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这一方案化繁为简的巧妙之处是基于用户在家庭网络的行为特征:多家调研机构以及RTBAsia的调研结果显示,使用智能手机、平板电脑的用户在家庭环境中98%以上会使用与家庭PC共享互联网IP地址的无线局域网。当DSP在处理RTB广告投放时可以依据RTBAsia实时数据库提供的场景,针对具有家庭属性的IP地址在黄金时段,如19:00~23:00间同时通过网页广告RTB和移动RTB对家庭IP进行竞价,从而实现对家庭用户的跨屏投放。通过家庭IP地址这一捷径,拥有cookie数据的DSP甚至还能够轻松将PC端cookie数据应用到移动投放。

一批需要针对家庭受众进行跨屏投放的DSP公司已经开始尝试使用RTBAsia的实时数据服务进行创新的定向投放。DSP公司派悦科技成为首家将家庭跨屏定向技术运用于实战的公司,也是首家部署RTBAsia“高频数据库”的公司。派悦科技在电影推广领域积累很多成功的经验,在接入RTBAsia的IP地址场景数据后,观察到了IP数据对影片推广效果的显著提升:电影推广具有很强的实效性和地域性,互联网是其整合营销的重要渠道;且观众属性具有较大跨度,家庭定向是很有效的“武器”。而家庭跨屏定向则能将RTB的效力发挥到了极致。RTBAsia数据库服务发挥的作用主要在两方面:1. 识别真实的家庭IP地址,在2毫秒内反馈给竞价引擎;2. 排除“非人类流量”(NHT),将预算集中于对真实人类、真实家庭场景的竞价。

RTBAsia正在和行业内的DSP、DMP公司协作,共同探索将IP地址维度的信息用于提升营销效果的各种应用模式。从人群定向、微位置定向、跨屏定向、去伪存真四个方向发挥IP地址信息的强大潜在价值。让营销回归本源,让RTB、程序化媒体采购简单有效。

 

关于RTBAsia

RTBAsia是行业领先的广告数据技术服务公司,专注于提供程序化媒体采购中所需要的定向数据。拥有多项专有技术用于识别和分类IP地址场景和匿名识别网络访问量的真实度。主要产品包括“非人类流量识别数据库”、“IP地址场景高频数据库”等。数据服务覆盖大中国地区和亚洲主要地区。RTBAsia致力于为广告主提升网络营销效果、减少广告浪费。RTBAsia是反对向非人类流量进行广告投放的倡导者。

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