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与 "基础知识" 有关的文章

快速读懂互联网广告新生态

快速读懂互联网广告新生态

- 2014年10月26日 - 专业知识, 行业观点 - 0 条评论 - 666浏览 阅读更多...

有些概念是你必须知道的,而且知道的程度就如同你知道一年分为四季,地球围绕太阳转。这篇文章就讲这些概念。 首先,你对互联网广告的产业链要至少有一个基本的了解。什么是广告主(advertiser),什么是媒体(publisher),什么是广告商(agency)。广告主显然是指想为自己的品牌或者产品做广告…

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广告市场细分及现状

广告市场细分及现状

- 2014年9月8日 - 专业知识 - 0 条评论 - 578浏览 阅读更多...

广告市场从参与者的角度细分,包括广告主、代理公司(4A、第三方技术提供商)、网站主及受众四方。四方各自关注对象及关注点有所不同。 广告主的关注点细分及现状: 代理公司的关注点细分及现状: 网站主的关注点细分及现状: 受众的关注点细分及现状:

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读懂互联网营销中的核心技术

读懂互联网营销中的核心技术

行业中技术的作用 互联网营销服务商主要是依靠技术平台来为客户提供服务。 互联网营销服务业中的技术主要体现在对数据的采集、分析、处理和应用等方面,客户通常也是通过数据结果来考核服务商的服务质量。 技术在互联网营销服务业务过程的作用主要体现在:①服务商通过技术平台,才能实现对营销信息和数据的采集和抓取。…

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助推程序化品牌营销模式新探索 品牌程序化时代来临:中国首届品牌程序化研究项目即将启航

助推程序化品牌营销模式新探索 品牌程序化时代来临:中国首届品牌程序化研究项目即将启航

随着互联网媒体资源在数量和种类上的井喷式增长,不同广告主对于资源的需求日益多样,不同媒体资源适应的购买方式也呈现多元化,这些都使得整合并统 筹利用不同渠道的资源进行广告投放成为必须。程序化交易就在这样的背景下应运而生。在美国,2013年程序化交易的金额已经占到整个展示广告交易的 53%,而在中国,这…

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说一说TradingDesk

说一说TradingDesk

- 2014年4月24日 - DMP, DSP, 未分类 - 0 条评论 - 586浏览 阅读更多...

【小编:最近小编对全世界的TradingDesk 进行了全面的了解,特别是2013年TradingDesk交易量增长也很惊人,嘎纳的TradingDesk 的一次panel说出了很多关键点,现在整理奉献给各位】 Trading Desk 顾名思义为程序化广告购买的交易桌面,如果说在证劵交易营业厅里的…

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理一理可见曝光Viewability

理一理可见曝光Viewability

【小编:争对可见曝光Viewability的讨论在业界越来越多,小编觉得有必要为大家梳理一下可见曝光Viewability的生态】 可见曝光Viewability的测量可以说是品牌广告主对广告的根本诉求,因为定义为品牌的广告只需要华丽丽的被消费者看到,产生Lifestyle共鸣与情感诉求。其他诸如普…

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中国互联网RTB行业创意尺寸标准化倡议

中国互联网RTB行业创意尺寸标准化倡议

- 2014年4月19日 - RTB, 专业知识, 圈内资讯 - 0 条评论 - 668浏览 阅读更多...

3月31日下午消息,阿里妈妈Tanx、百度BES、腾讯TAE三方今日发起联合倡议,建立统一的互联网展示营销创意尺寸标准,将目前国内近200个尺寸统一成26个标准尺寸,并呼吁更多媒体平台及其他伙伴加入到标准化的建设中。 作为倡议发起人,三家还承诺在协议发出后的三个月内,在产品上完成对投放物料尺寸标准的…

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AdNetwork、AdExchange、DSP、SSP、RTB 和DMP

AdNetwork、AdExchange、DSP、SSP、RTB 和DMP

Ad Network、Ad Exchange、DSP、SSP、RTB、DMP 这些模式之间存在着内在的关系,所以在理解的时候,我们需要联系起来进行理解,不能分开。1、RTB(Real Time Bidding,实时竞价):定义:是一种利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每一个用户展示行为进行评估以…

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列举最常用的互联网广告监测服务商

列举最常用的互联网广告监测服务商

- 2014年4月19日 - AD Tracking, 专业知识 - 0 条评论 - 603浏览 阅读更多...

GA (Google Analytics) 优点:GA的定位为一款免费软件,故一般面向中小型企业,使用方法自助化,适合国际化公司。 缺点:从数据安全角度考虑,GA所给的数据个人行为较重,缺少第三方公正性,对数据的维度分析,报表定制等也非常依赖使用者。使用难度较高,需使用者对网络编程有较深基础,对系统…

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到达用户数

到达用户数

- 2014年4月19日 - 专业知识 - 0 条评论 - 557浏览 阅读更多...

定义:到达用户数是指在一个统计周期内,到达广告着陆页面的独立用户数。   指标说明:统计周期通常有小时、天、周和月等,也可以按需设定。   被统计对象包括flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、富媒体广告等多种广告形式。   计算方法:到达代码实现原理是当广告被点击后到达着陆…

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