RTB（Real Time Bidding，实时竞价）正式进入中国广告界已经一年半时间，然而RTB及其相关的各种概念，对于许多人来说依然陌生。 事实上，RTB是广告业从原始粗放到现代精细化运作的结果。...
10月24日 评论
RTB
当我们说RTB 时，我们在说些什么？
10月24日 评论
RTB
10月24日 评论
DMP
AdTime:从《商海通牒》看大数据金融
谈到大数据金融，脑海中不禁闪过那部令金融人士惊心动魄，让非专业人士不明觉厉的影片《商海通牒》（又名利益风暴）。故事发生在2008年金融危机前夕，华尔街一家投行分析师发现公司的财产评估有着巨大的漏洞，即...
07月25日 评论
DSP
程序化购买尚不能为广告主带来期待的营销效果？
《广告时代》近期报道了宝洁今年计划在美国市场将70至75%的数字媒介购买预算通过程序化购买来实现。听到这个消息，我不禁质疑，作为美国最大的广告主，宝洁公司决定拨20亿美元的预算通过程序化购买来实现，这...
07月23日 评论
DSP
触控科技进军移动广告领域，旗下“畅思广告”合纵联横ChartBoost, TalkingData全方服务移动开发者
在7月30日于上海召开的触控广告平台战略发布会上，触控科技宣布旗下3月份刚刚上线的广告平台, 4月即实现广告收入规模逾千万，安卓展示广告日点击过百万，ios展示广告日点击超60万，平台积分墙产品日激活...
07月31日 评论
AdExchange
助推程序化品牌营销模式新探索 品牌程序化时代来临：中国首届品牌程序化研究项目即将启航
随着互联网媒体资源在数量和种类上的井喷式增长，不同广告主对于资源的需求日益多样，不同媒体资源适应的购买方式也呈现多元化，这些都使得整合并统 筹利用不同渠道的资源进行广告投放成为必须。程序化交易就在这样...
05月29日 评论
专业知识
广告系统研究——力美广告平台IMmob
前面我们对Google AdMob广告平台进行了分析，详见《广告系统研究——Google AdMob》。本周我们研究国内的移动广告平台，第一个对象就从近期刚获得2000万美元风险投资的力美广告开始。力...
01月03日 评论
DSP
DSP市场的出路是否是“企业级平台”？
新旧接替时节，全球DSP程序化购买市场可谓你方唱罢我登场。虽说程序化购买是互联网广告发展大势所趋已经毋庸置疑，但究竟如何才能走好“DSP程序化购买”这条路却是各有选择不同。简单来说，除了大型excha...
04月19日 评论
SEM
谷歌DC宣布SEM工具成功对接百度，Panel数据对接讯实网络(ComRatings)
【小编：众所周知谷歌DoubleClick正在发力中国，在广告领域寻求一些突破，11月5日，Google Think Platform活动在上海举行发布了几款产品的更新】 1. 与中国所有SEM工具一...
11月11日 评论
AD Tracking
列举最常用的互联网广告监测服务商
GA （Google Analytics） 优点：GA的定位为一款免费软件，故一般面向中小型企业，使用方法自助化，适合国际化公司。 缺点：从数据安全角度考虑，GA所给的数据个人行为较重，缺少第三方公正...
04月19日 评论
DMP
中国广告DMP的出路在哪儿？
TA，在模糊性别的网络社交领域是个暧昧的热词，而在广告营销界却是精准定向的终极导向——目标受众（TA：Target Audience）。广告主定义起自家的TA来清晰又明确，而要茫茫的人海中找到这些受众...
01月04日 评论