从1997年到2015年,从Ad Network到Programmatic Buying,从RTB到程序化,从粗放式到精细化,很多的角色和元素加入其中,让我们来看看网络广告市场发生的率翻天覆地的变化 ...
在营销技术中可以实现什么?图解RTB
媒体方将广告库存发送给广告交易平台,广告主通过竞价在广告交易平台中寻求适合自己的广告资源,这很类似于整个股票交易行为。在营销技术中,这仅仅需要几个毫秒就可以完成。 ·END· 编译:Becky;Jon...
五大实战案例解读多屏时代的程序化购买
图为:PDB、RTB、DMP分别为品牌数字营销带来的效果 2015中国数字营销国际峰会今日在北京隆重举行,品友互动全国营销副总经理吴株岩受邀进行了《大数据助力程序化购买》的主题演讲,用视频PDB、RT...
2015年程序化广告购买的5大趋势
InfectiousMedia首席执行官和共同创始人马汀·凯利预计:“在今年,程序化广告将不再只是一个利基产业(细分市场,规模不大),而将成为营销者在制定数字广告目标时的一个可用的选择。” 以下5大趋...
移动程序化购买的价值在哪里?
着RTB、PDB等广告平台投放技术的不断发展和更新,程序化购买将成为未来用户对广告支付的最主要方式之一。对于移动广告程序化交易,它对移动媒体的价值提升具体体现在哪方面?这个是很多人想要了解的! 本文就...
10位营销大咖的程序化购买干货(上)
程序化购买因其实时、智能、高效的特性迅速引爆全球广告产业变革,掀起了继搜索引擎之后的第二次数字广告革命,世界500强品牌纷纷加大对该领域的投入力度。营销人应该如何准确把握当前行业的机遇和挑战,占据时代...
当我们说RTB 时,我们在说些什么?
RTB(Real Time Bidding,实时竞价)正式进入中国广告界已经一年半时间,然而RTB及其相关的各种概念,对于许多人来说依然陌生。 事实上,RTB是广告业从原始粗放到现代精细化运作的结果。...
互联网广告三次变革分析:从展示到效果再到大数据
本文比较详细务实地梳理了互联网广告的发展阶段和脉络,值得一读。如果非得鸡蛋里面挑刺儿的话,读者未能把当下最火热的内容化、社会化营销纳入其中。 从上世纪90年代第一批互联网门户上市到现在,互联网广告发生...
易传媒CEO闫方军演讲PPT&演讲实录全公开
数字营销经历了变幻莫测的发展历程。依托海量的数据资源,营销生态中的买卖双方都在面临着前所未有的机遇与挑战。今天,在中国和世界,伴随程序化交易、私有化平台、移动市场的蓬勃发展,数字营销产业的新格局正在不...
电视终于接纳数字广告技术
几十年来,数字广告技术一直说要让电视广告更加个性化、更加智能化。如今,它终于走进了电视广告市场。在Cablevision, Dish和DirecTV这些公司,可寻址广告已经成为了一种现实。所有主要电视...