美国互动广告局(IAB)发布Programmatic Direct统一标准API征求意见稿(OpenDirect 1.0)

大概在一年以前，就有消息传出，AOL，微软，雅虎和Yieldex正在协力组织一份用于“程序化直接交易”（Programmatic Direct) 的统一标准和API规范，可能定名为 -OpenDirect – 用于规范优质媒体资源的程序化交易。

2014年11月，美国互动广告局（IAB）正式公布了的OpenDirect1.0官方API“征求公众意见稿”。 MediaMath、Bionic Advertising与AOL，微软，雅虎和Yieldex共同参与了API规范的制定。

IAB的OpenDirect1.0规范完整文件下载链接见这里 (http://www.iab.net/media/file/OpenDirect_V1.pdf )。这份文件总长100多页，IAB 指出其中有两个重点：

－这是一个“以广告主为中心”的方案，广告主、代理公司需要在系统内与媒体有协议签订后才能获得媒体详细资料和进行购买，在系统中，代理商进行购买动作需要获得广告主的同意。

－要进行一个广告位的预定／交易，广告主必须提供一个真实的创意素材，或者至少提供一个缺省素材（后续可以更改），一旦交易成交并执行，这个创意就会被投放。

IAB表示，对媒体而言这个API标准有利于提升媒体对其收益能力管理的效率和库存控制权。对买方而言，这个标准有利于买方使用统一的标准对接多个优质媒体池、获得有保证的优质流量，从而避免多种不同接口带来集成代价和效率上的浪费。

~~~~~~~~~~~~

节选OpenDirect 1.0 前20页如下：