说一说TradingDesk

【小编：最近小编对全世界的TradingDesk 进行了全面的了解，特别是2013年TradingDesk交易量增长也很惊人，嘎纳的TradingDesk 的一次panel说出了很多关键点，现在整理奉献给各位】
Trading Desk 顾名思义为程序化广告购买的交易桌面，如果说在证劵交易营业厅里的阿婆阿公是散户的话，那么Trading Desk就好比证券营业部的大户室。
大户有何种需求？归根结底是一种对尊崇客户的全方位服务，那么TradingDesk到底提供何种服务能让TradingDesk 区别于DSP呢？

TradingDesk基本上是为大品牌，大预算服务的大户室，大多隶属于大型媒介购买集团。
于是Trading Desk需要必备以下几种功能
1.整合能力-能将DSP，DMP，SEM，Adserving，brandSafety，以及传统购买方式融合进程序化购买，基本上能提供全案的能力，当然可能用了几个Vendor。
2.特别注重品牌安全- 一个类似GE的品牌，累计使用了几百亿的预算来建设品牌，有严格的品牌政策，而程序化购买的品牌安全就是Trading Desk必须考虑的，也是4A的优秀传统。
3.包段资源–几乎所有的Tradingdesk 都会利用母公司的媒介优势去包段一些资源，来体现TradingDesk的优越性，他们追求的就是这种高于DSP的程序化购买优势，不仅限于RTB。
4.定制能力–几乎所有的品牌广告主都有一些这样那样的问题，Tradingdesk就需要有一些定制能力。
5.提案能力–不同于DSP，TradingDesk会经常参与大品牌的年度整体提案比稿等，作为一种策应优势。
6.跨部门协调能力-TradingDesk 从本质上是要颠覆传统购买方式的，短期内需要对4A内各部门培训，教育，劝说。

隶属于大媒介公司的Tradingdesk的一些资料

Xaxis
母公司GroupM
全球员工数300
营业额大约4亿美元
增长幅度“phenomenal”

Affiperf
母公司HAVAS
巴黎，纽约，迈阿密，阿根廷，新加坡，迪拜 有分支机构
增长幅度“tremendous”

Accuen
母公司 Omnicom
全球员工数200
增长幅度正在全球扩张

Vivaki AOD
母公司Vivaki
全球员员工数225 部署于21个国家
营业额4亿美元

Cadreon
母公司Interpublic
全球员工数200+ 部署于13个国家

Amnet

母公司：电通，Aegis

正在布局亚洲

独立TradingDesk
代表企业
TheTradeDesk，FunBox
独立TradingDesk也在欧美日快速发展着，这些TradingDesk做的客户非常有特点，比如医院，大学，培训，这些企业没有那么大，但是也需类似于BrandSafety的各种贴心服务，要求也不低。