RBC：移动和视频是程序化购买最有商机的领域

2013年和2014年程序化购买广告支出保持三位数增长，eMarketer预测2015年还将保持快速增长的趋势，预计增长近50%，达到148.8亿美元，占数字展示广告支出总额的55.0%。

但是，根据2015年2月RBC Capital Markets 和Advertising Age的调查，程序化购买在营销人员预算中所占份额仍较小。45%的美国营销人员在程序化购买方面投入20%，甚至更少；只有8%的营销人员投资超过20%。但是，这种状况在2015年将会有所转变，因为近2/3的受访者计划增加明年程序化购买广告预算。

移动在支出中的份额也在增长，是程序化购买最有商机的领域，有33%的营销人员选择。视频排在第二，有1/5的受访者选择。其他领域都不足移动的一半。

当然，人们已经准备好使用程序化购买移动广告，2015年2月Digiday的调查发现，很多美国广告买家和卖家已经参与到程序化购买移动广告中，69.1%的受访者表示已经使用程序化购买移动广告。是第二高的响应，仅次于展示广告（85.6%）。

eMarketer预测美国程序化购买移动广告在经历过2014年的大规模增长（234.3%）后，今年将增长88.4%，达到83.6亿美元，占美国移动展示广告支出总额的57.0%，程序化数字展示广告支出的56.2%。明年程序化购买的移动展示广告将占68.0%。

（来源：199IT）