关联的力量:广告主如何利用IP地理定位来提高广告投放ROI?

作者：Digital Element

网络广告市场不仅成长迅速，而且不断在进化。2012年到2014年间，全球数字广告费用提高了40%，总量达1460亿美元，预计到2018年将达到2520亿美元。移动广告的投放实现火箭式增长，社交媒体广告呈现明显的涨势。广告本身也在发生着变化，传统的静态横幅广告逐渐让位于富媒体及视频。

网络广告市场的进化与技术的变革并存。网络广告市场由广告交换、数据管理平台和供需方平台组成，是个复杂的生态体系。所有这些节点共同处理数据配置文件，瞬间提供大量的广告。网络用户每天都遭受跨屏跨设备的成千上万条广告信息的轰炸，要辨别什么对用户来说是最相关、最重要、最感兴趣的信息变得越来越困难。

因此，广告主们怎么才能保证其在数字广告市场所做的努力不是给消费者带来更多的困扰和噪音，而是让消费者更加紧密地联系在一起呢？

IP地理定位的价值

IP 地理定位技术长期以来均被认定为确保更高投资回报率的核心手段之一。

根据高精确度的具体地理位置信息，如细化到邮政编码级别的相关地理位置，从而进行正确的定位，极大地提高了市场活动的准确度并减少了数量可观的无效的页面曝光。除此之外，地理广告定位可以提高点击率达300%。对广告主来说，这意味着可以减少了成本，增加了收入，获得了双重收益。

当然，这对于其他任何一个在网上投放广告的机构或组织来说都是一个利好消息。而对于主营收入主要取决于广告费用或用于定位的数据量的企业来说，如广告网络，数据管理平台及程序化购买平台等企业，其效果尤其明显。

这些类型的企业不但能立刻对他们的库存进行更智能的管理，还能极大地增加收入。比起无定位广告，定位广告可获得30-40%的溢价。

IP智能应用实例

广告市场越来越倾向于数据驱动，这使得IP地理定位的应用也进一步升级。智慧的广告主和广告技术公司意识到这一点，开始将IP数据创新式地运用到广告中去，提高用户参与度，增加广告的背景相关性，创造即时的用户联系。具体用例如下：

• 增设“位置”信息作为用户分析的标准。将地理位置和其他诸如购买行为或人口统计数据等标准结合在一起，可增加关联性和背景的颗粒度，将其提升一个层级，交付更高的CTR并获取更高的溢价。
• 部署IP智能瞄准“相似集群”。比如政府推广“戒烟”及“健康心脏”的公共服务，定位技术可以将该服务瞄准推向吸烟民众更多、心脏病病人更密集的地方。
• 将IP智能和其他“真实世界”的事件如天气等相结合。比如，当冷气团移动到某个特定区域，服装零售商可在该区域趁机促销保暖衣物，从而将网络购物与实际生活结合在一起，创造即时可见的收益。
• 巧用位置信息来分析购买模式，最大限度地扩大媒体覆盖范围。例如，一个旅游公司发现英国南部更倾向于去法国度假，而不是英国北部。据此，该公司调整广告投放，更多地在英国南部展示其广告（相对较高的CPM）。将位置信息加入到定位标准中意味着只面向特定区域展示网络广告成为可能，从而减少了CPM的成本。
• 部署IP地理位置数据填补移动定位的空缺。随着移动用户更多地用基于IP的WIFI网络上网，移动广告网络错失了很多增加收入的机会。巧用IP智能，可根据地理位置信息定位Wi-Fi用户，无需依赖软件下载或麻烦用户勾选，为广告网络提高收入。

高级IP解决方案还可为量身定制广告提供数据支撑，如提供连接速度和设备的信息等。在现实中，这种用途表现为当一个客户登录的网速较快时，可向其展示视频类广告；而通过咖啡厅、旅馆等公共网络登录，网速较慢时，可只向其展示静态的广告。与此类推，还可为手机、平板电脑和台式机做定制广告投放处理。

当今时代是定制的、定位的、程序化购买的广告时代。这些广告无时不在为消费者传递相关的、实时更新的信息。而信息的相关度取决于数据的质量好坏。广告主必须确保其使用的IP数据具有高度的准确性，可定期更新，覆盖全球并随时得到技术支持，从而才能更好地理解其访客真实来自哪里，怎么将其转化为利益相关者、做出积极响应，并最终带来收入。

有关Digital Element – 全球IP地理定位的领导者

自1999年成立至今, Digital Element一直致力于提供全球性的地理定位解决方案，交付与在线活动相关的任何时间、任何地点的信息及其背景- 从台式机到移动设备。该公司的专利技术经权威认证和认可，在提供准确、可靠的位置智能的同时不会侵犯互联网用户的隐私。十多年来，许多世界上最大的网站、品牌广告网络、社交媒体平台和移动出版商都选择值得信赖的Digital Element的技术来定位广告，实现内容本地化，加强分析和管理内容版权，以及检测和防止欺诈。请访问 info.digitalelement.com/cn/ 了解更多关于如何将位置的力量发挥到网络世界的信息。

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