访问来源

直接来源：定义：通过收藏夹或直接在浏览器中输入网址进入网站的访问来源被称为直接来源。但现实中，我们将所有无法获得来源信息的流量都归为直接来源贡献的流量。

计算方法：在一个统计周期内，如果访问者通过以下操作行为进入网站的，所产生的流量均被视作直接来源带来的流量：

1、访问者在浏览器地址栏中直接输入网址产生的流量。

2、访问者点击书签中收藏的网站URL产生的流量。

3、无法统计来源信息的流量，包括:Flash广告，IM工具，弹窗广告等。

应用说明：直接来源是反应用户的忠诚度的重要指标。但如果同期网站进行了大量的推广，则直接来源可能包括了Flash或者弹窗广告来源等，则不能准确反映出用户对网站的忠诚情况。

关键词来源：

定义：通过在搜索引擎的搜索框输入文字，查到相关内容进入到网站的访问来源。

应用说明：关键词是描述网站产品及服务的词语，适当的优化关键词可以让用户更加快捷的搜索到网站。

搜索引擎来源：

定义：通过百度、谷歌等搜索引擎进入网站的访问来源被成为搜索引擎来源

应用说明：搜索引擎来源包括关键词来源，还包括百度百科、搜狗音乐等不是用搜索关键词的方法进入网站的访问来源；通过对健引擎进行分析，我们可以看到网站的主要流量来自于哪一个引擎，应该对哪些搜索引擎进行进一步的推广。

　站内跳转来源：

定义：访客在网站内部的页面之间进行跳转，此时产生的流量的来源计为站内跳转来源。

应用说明：如果站内跳转来源带来的流量比较少，则说明大部分的用户都只访问了很少的页面没有持续访问，需要丰富网站内容，设置合理的页面内部链接，引导访问者持续的了解网站。

应用场景：

1、通过各来源贡献流量的分布图，了解目前网站流量的来源构成。

2、通过分析不同来源用户在站内的访问行为，评估不同访问来源用户的质量。

如下图所示，不同来源的用户质量，可以通过访问页面浏览量、访问深度和平均访问停留时长以及跳出率四个维度来判别。

3、通过关键词排名，可以帮助网站及时的进行搜索引擎的优化