字节系视频的算法，视频号的私域转公域逻辑

原创，手写一篇，关于字节系视频的算法和微信视频号的私域转公域逻辑。

不成熟的一点见解，字节系的推荐算法，主要还是为泛娱乐用户服务的。

有几个关键数据，点击率、完播率、涨粉率、互动率这几个关键指标中，权重最高的是互动率（转发、评论、收藏）完播率、点击率。

字节跳动是独立于BAT野蛮成长的新型大厂，确实厉害。但是它的确不是腾讯微信那么强大的刚需社交产品（原则上，微信真的想做什么新的连接器比如公众号、小程序、视频号等只要功能不是特别垃圾，都不会特别难）所以字节系的产品也要像其他独立APP团队一样考虑用户增长、留存、变现。

除了算法，内容型产品依托内容为核心去实现增长，所以增长必须依赖热点或者新鲜有趣的内容，它们要承担更多为平台获取新用户的点，所以算法鼓励新鲜（点击率）有趣（完播率） 能引发讨论和传播。

但是内容型产品留存更关键的指标就是收藏、转发以及转粉率。

所以在字节体系里做内容优点很明显是基于算法推荐，内容足够好，哪怕是新人机会一直都会很多，比较适合新手。

但是缺点也很明显，需要迎合广域用户的喜好，纯大健康、保养、知识类的内容要想获得好的推荐就只能往泛娱乐的方向去靠，很冷门的领域很少会得到推荐。

之前有幸收到邀请，听了几节字节跳动关于视频内容的课，关于选题也印证了这个说法。字节跳动鼓励的几大选题方向如下：

1.节假日、赛事、重大行业事件内容

2.与生活相关，贴近用户的泛化选题

3.激发好奇心或者兴奋感的选题

为什么在字节跳动生态内内容推荐量不高呢，官方也给出了以下答复：

 

1.首先考虑你的受众多少，如果话题冷门、生僻，或者领域过于专业，与主流用户群有一定距离，推荐量自然不高

 

2.系统的审核判定，比如标题中时效性的词语“今天”发生的事情，不会被系统持续分发

 

3.内容质量，好的质量才能带来长效，低质内容发多了或者质量参差不齐，会拖累整个账号，宁愿一周一个优质内容而不是每天发杂七杂八的内容

然后我们看下微信的视频号，早期排名靠前的几位，大多都是以前就很知名的大V。（PS:这是2020年4月视频号的排行榜，比较有代表性）

因为视频号的推送逻辑本就是先关系后算法，你更新了一则视频，首先依靠你朋友圈点赞等数据进入冷启动阶段，所有冷启动的号中点赞收藏数据比较好的再会被推送。

 

如果你之前没有足够的微信流量池积累，素人想要脱颖而出也有机会，但是确实是输在了起跑线上。视频号的受益者大多还是公众号的大V或者有个人私域流量池或者别的平台的头部名人转战到微信视频号的人，更多是早期就跟着微信生态并且一路追随的传播者会在视频号内更有机会。

当然，毕竟微信是社交产品，这样的逻辑不难理解，但是相信微信会发现好的内容并进行扶持，以及未来走向真正意义上的算法推荐，让有内容生产能力的老百姓可以受益。

另外，关于公众号是否还有存在的价值，我觉得它是内容传播的终点。

 

之前我有几个做自媒体的好友，都说去年开始公众号的阅读量下降很多，特别是做很长很有见解的文章，因为用户现在没有时间看大篇大篇的文字，花20分钟看完一篇文章，同样的内容看视频5分钟就消化掉了。

 

那么公众号未来很有可能的走向是什么呢，大量复杂的内容都通过视频内容消化过一遍，想要复习和回顾的时候，到公众号来看下框架信息，类似于笔记侠这类就很棒。

 

我想说明什么问题呢，新手不要轻易做新媒体，想明白他们的逻辑和你的内容方向再去选择平台。

 

字节跳动系，相对更适合有能力做优质内容的潜力新手，to C方向，娱乐性内容或者娱乐化通俗化科普知识内容，要确保每个内容的质量，不求多，求稳定频次发送，垂直类目。

 

微信视频号，相对更适合①早期跟随微信生态做过不错流量的公众号，小程序老手  ②微信私域流量池多的人  ③微信好友里就有潜在客户，做针对客户传播to B方向内容的新老手，比如律师、医生、批发商等行业，内容越专业越好。

 

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