平均访问停留时长

定义：用户每次浏览被访问统计对象所花费的平均时长。

计算方法：平均访问停留时长=访问总时长/访问次数。

应用说明：平均访问停留时长是体现被统计对象的用户黏性的重要指标之一。

影响因素

1.网站类型

网站类型不同，对该指标的影响非常明显，例如SNS，论坛类型网站用户参与度高，停留时长相对会久一些，也反映这类网站的黏性高低，对于业务类型网站，如网上营业厅，用户访问网页后办理业务，需求满足后即会离开，而对于资讯类网站，综合类门户网站，用户浏览新闻信息，同样该指标会体现出这个网站的用户黏性高低。

2.对用户的吸引力

内容+合理的网站结构+合理的内容推送，留住用户是关键影响因素，当用户在浏览信息的时候，我们常常会看到更多的相关信息同时会展现给用户，这就是合理的内容推送。

常见误区：平均访问停留时长与平均页面停留时长混淆

什么是访问停留时长和页面停留时长呢？举例说明，假设某用户访问了某网站的首页(Home)，接着这个访问者又浏览了另外两个页面(Page2和Page3)，然后他离开了网站。如下图所示：

假如这个用户从10:00开始访问网站。如下图所示：

这个用户10：08离开网站，整个访问过程用时8分钟，该用户本次的访问停留时长为8分钟。Home的页面停留时长为1分钟，page2的页面停留时长为4分钟，page3的页面停留时长为3分钟，平均页面停留时长即8分钟/3。

以此类推，很多用户访问了该网站的很多页面，如果要出每个用户每次的访问停留时长和每个页面的停留时长数据，这样是没有意义的，所以就要用到平均访问停留时长和平均页面停留时长。

平均访问停留时长=所有的用户的访问停留时长之和/访问次数，意义是该网站所有用户的平均访问停留时长；

平均页面停留时长=所有的用户的访问停留时长之和/页面浏览量，意义是该网站所有被访问页面的平均停留时长。